Les cartes sont rebattues

Par Steffen Klatt, directeur général de l'agence de presse Café Europe AG à Winterthur

L'économie mondiale est en pleine réorganisation. Selon Steffen Klatt, cela crée des opportunités pour des économies hautement spécialisées comme la Suisse. Les marchés de demain seront dominés par ceux qui sont innovants et visibles aujourd'hui. Ce contexte représente un défi de taille pour les associations patronales et les agences de développement économique suisses. 

Donald Trump démantèle l'ordre économique mondial actuel à coups de marteau-piqueur. La Suisse est plus touchée que d'autres pays, car son économie est petite et ouverte, car les États-Unis constituent son principal marché d'exportation, en raison de la forte dépendance de son industrie pharmaceutique à l'égard des États-Unis et du caractère solide du franc suisse.

Pour les mêmes raisons, des opportunités se présentent : en tant que petite économie, la Suisse peut réagir avec agilité. Son intégration poussée au marché américain favorise une bonne connaissance des conditions et des acteurs qui y opèrent. Roche et Novartis ont répondu en annonçant des investissements de plusieurs milliards. La vigueur du franc suisse protège contre l’inflation, qui pourrait déferler sur le monde entier en cas de baisse des taux d’intérêt.

La principale raison d'être optimiste pour la Suisse et ses entreprises est la suivante : toutes les économies et toutes les entreprises du monde sont confrontées à la même situation. Lorsque les chaînes d'approvisionnement mondiales sont remises en question du jour au lendemain, tous les acteurs économiques doivent rechercher de nouveaux clients, fournisseurs et partenaires. Or, la Suisse et ses entreprises bénéficient d'une position privilégiée : un accès privilégié à de nombreux marchés grâce à un vaste réseau d'accords de libre-échange, des produits de qualité, des services fiables et une excellente réputation internationale.

Désormais, les sites et les entreprises suisses doivent impérativement gagner en visibilité, tant au niveau régional que mondial. Cela peut paraître un défi de taille, mais ce n'en est pas un.

Car la Suisse possède une sorte de recette secrète qu'elle n'a pas encore pleinement exploitée : son solide réseau d'agences de développement économique et d'associations professionnelles de tous types. Ensemble, elles disposent de canaux externes vers tous les secteurs et marchés clés et, en interne, des ressources nécessaires pour aider leurs entreprises à obtenir et diffuser l'information. Il leur suffit de mutualiser leurs réseaux et de les ouvrir à leurs entreprises. Dans un premier temps, la participation de toutes les associations et agences de développement économique n'est même pas indispensable. Une coalition des acteurs volontaires suffit.

Si les agences de développement économique et les réseaux d'entreprises veillent à ce que l'information concernant leurs entreprises innovantes soit diffusée de manière fiable sur les futurs marchés de l'économie suisse, et que l'information provenant de ces marchés parvienne tout aussi efficacement aux entreprises qui en ont besoin, alors la Suisse deviendra un lieu d'affaires pérenne. Les entreprises suisses pourront alors nouer très efficacement de nouvelles relations avec leurs clients, investisseurs, employés et partenaires.

Cela exige un léger changement de perspective en matière de développement commercial : plus de collaboration et moins de repli sur soi. Cela requiert également une plus grande transparence dans la communication d'entreprise : des informations plus crédibles et moins de publications frénétiques sur des réseaux sociaux saturés. Mais c'est très simple : il suffit de parler de ce que font les entreprises suisses. Car rien n'est plus convaincant que le succès.

Les antennes et associations suisses diffusent des informations sur « leurs » entreprises à l'international et mettent en avant leurs réussites. Les entreprises suisses, quant à elles, bénéficient, en matière de communication, des réseaux de leurs antennes et associations.

Les cartes sont en train d'être rebattues dans l'économie mondiale. Les marchés de demain seront dominés par ceux qui sont visibles aujourd'hui. La Suisse est dynamique. Elle a juste besoin de le montrer.

Webinaire « Promotion de l'emplacement en période de changement » – 15 mai 2025, 11 h 30

L'économie suisse est confrontée à son plus grand défi depuis des décennies. La crise de la mondialisation, les nouvelles guerres commerciales et l'intelligence artificielle l'affectent plus durement que les autres petites économies ouvertes. Cette situation représente à la fois un défi et une opportunité, notamment pour les agences de développement économique. Inscrivez-vous au webinaire gratuit organisé par notre partenaire Café.Europe le mercredi 15 mai 2025, de 11h30 à 12h30 :
https://us06web.zoom.us/meeting/register/9eCJHV6jS2C_9sZzGxSz6Q#/registration