La promotion de l'emplacement apporte une valeur ajoutée

par Remo Daguati

La promotion territoriale est une forme de « revitalisation » pour toute région économique. Pour les décideurs politiques, elle constitue également un indicateur de la compétitivité d'un territoire dans la course aux investissements directs et aux talents. Les nouvelles entreprises apportent non seulement de nouvelles technologies et une main-d'œuvre hautement qualifiée, mais génèrent aussi d'importantes recettes fiscales pour le secteur public. Les territoires qui se promeuvent efficacement dans la compétition pour attirer les entreprises bénéficient d'un avantage certain. Une étude exhaustive menée par EY, commandée par la région du Grand Zurich en 2018, a démontré de manière convaincante la pérennité et l'efficacité du marketing territorial.

Entreprise rentable

Afin d'objectiver l'efficacité des mesures, une « entreprise moyenne » typologique a été définie à partir d'une situation typique de relocalisation. Cette entreprise emploie généralement 6,3 personnes à la fin de la première année suivant la relocalisation et recrute un spécialiste supplémentaire par an. Après seulement un an, son chiffre d'affaires de 71 800 CHF couvre déjà les coûts moyens de relocalisation, estimés à 71 500 CHF par entreprise. Chaque année supplémentaire d'existence de l'entreprise améliore sensiblement le rapport coût-bénéfice, car aucun nouveau coût de relocalisation n'est engendré. Ainsi, après cinq ans, une entreprise relocalisée présente un rapport coût-bénéfice de 6:1, et après neuf ans, même de 12:1.

Rajeunissement des lieux

De nombreuses implantations commerciales ne visent pas principalement la croissance quantitative de la région par le biais du marketing territorial. Ce dernier peut plutôt favoriser une transformation structurelle de l'économie grâce à l'implantation durable d'entreprises innovantes (véritable « revitalisation » du territoire). Les entreprises détentrices d'un savoir-faire innovant ou de nouvelles technologies stimulent le développement d'écosystèmes avec leurs fournisseurs, partenaires et clients, ce qui, par synergie, attire d'autres entreprises aux produits ou services similaires. L'implantation d'entreprises clés, possédant des marques mondialement reconnues, incite notamment d'autres entreprises étrangères à choisir la région. Les essaimages d'entreprises et les acquisitions renforcent encore cette transformation structurelle positive.

établissements durables

Parmi les entreprises incluses dans l'étude EY, 92 % étaient toujours domiciliées à leur adresse d'origine fin 2017. Ce résultat témoigne d'une réussite durable en matière d'attraction de nouvelles entreprises. À titre de comparaison, le taux de survie des nouvelles entreprises en Suisse après cinq ans est légèrement inférieur à 49,2 %. Par conséquent, encourager la relocalisation d'entreprises peut globalement être considéré comme une stratégie durable.