La promotion de l'emplacement apporte une valeur ajoutée

par Remo Daguati

La promotion d'un site est une forme de « renouveau » pour chaque région économique. Pour les décideurs politiques, elle constitue également un indicateur de la compétitivité d'un site dans la course aux investissements directs et aux talents. La délocalisation apporte non seulement de nouvelles technologies et des employés hautement qualifiés, mais génère également une base fiscale importante pour le secteur public. Les sites qui se mettent efficacement en avant dans la compétition pour les sites ont un avantage. Une étude détaillée commandée par EY pour la région du Grand Zurich en 2018 a démontré de manière impressionnante la durabilité et l'efficacité du marketing local.

Entreprise rentable

Afin d'évaluer objectivement l'efficacité, une « entreprise moyenne » typologique a été établie à partir d'une relocalisation. Cette entreprise emploie généralement 6,3 personnes à la fin de la première année suivant la relocalisation et intègre un spécialiste par an. Après seulement un an, elle couvre les coûts moyens de relocalisation de 71 500 CHF par entreprise, avec un chiffre d'affaires de 71 800 CHF. Chaque année supplémentaire d'existence de l'entreprise améliore considérablement le ratio revenus/coûts, car aucun frais de relocalisation supplémentaire n'est engagé. Ainsi, une entreprise relocalisée présente un ratio revenus/coûts de 6:1 après cinq ans, et même de 12:1 après neuf ans.

Traitement de rajeunissement des zones

De nombreux sites d'implantation ne privilégient pas le marketing local pour la croissance quantitative de la région. Ce marketing peut plutôt soutenir les mutations structurelles économiques par l'implantation durable d'entreprises innovantes dans une région (une sorte de « renouveau » pour les sites). Les entreprises dotées d'un savoir-faire innovant ou de nouvelles technologies favorisent le développement d'écosystèmes avec leurs fournisseurs, partenaires et clients, ce qui, par synergie, attire d'autres entreprises proposant des produits ou services similaires. L'implantation d'entreprises clés, dotées de marques de renommée mondiale, incite notamment de nouvelles entreprises étrangères à s'implanter. Les scissions ou acquisitions renforcent également positivement les mutations structurelles économiques.

Établissements durables

Parmi les entreprises étudiées par EY, 92 % étaient encore domiciliées sur le lieu de leur première implantation fin 2017. On peut considérer cela comme un succès durable en matière d'implantation. À titre de comparaison, le taux de survie des nouvelles entreprises en Suisse après cinq ans est d'un peu moins de 49,2 %. La promotion des implantations peut donc être considérée comme fondamentalement durable.