Cos'è il place branding e perché sta diventando sempre più importante per Promozione Economica

del Dott. Florian Kaefer, fondatore e direttore della rivista di settore "The Place Brand Observer"

Quando viaggio per le città e le regioni svizzere e parlo con i responsabili dello Promozione Economica , noto ripetutamente che le sfide sono simili. Si tratta di visibilità, attrattività per lavoratori qualificati, aziende e investimenti, e di comunicare le caratteristiche uniche di un luogo in modo chiaro e credibile.

Per oltre dieci anni, come direttore di "The Place Brand Observer", ho osservato come città, regioni e paesi in tutto il mondo affrontano proprio queste domande. Analizziamo classifiche, parliamo con esperti e raccogliamo best practice che dimostrano cosa funziona e cosa no. Queste intuizioni si riversano anche in Europa e, sempre più, in Svizzera, dove il tema del place branding è ancora relativamente nuovo. 

Cos'è il place branding e di cosa si occupa realmente?

Il branding territoriale viene spesso equiparato al Marketing Territoriale . Tuttavia, va ben oltre slogan accattivanti o campagne pubblicitarie. Una formula utile coglie l'essenza della questione: Branding territoriale = Creazione del luogo + Marketing territoriale.
Ciò significa che si tratta sia di plasmare il luogo (creazione del luogo) – sia in senso fisico che sociale – sia di comunicare in modo mirato all'esterno (marketing territoriale). Al centro di tutto c'è la domanda: chi siamo come luogo e cosa vogliamo rappresentare?
Il branding territoriale inizia dall'interno: lavorando sulla nostra identità, coinvolgendo la comunità locale e costruendo una comprensione condivisa. Solo su queste basi si può raggiungere un posizionamento esterno credibile, sia nei confronti degli investitori, dei lavoratori qualificati o dei turisti. In questo modo, il branding territoriale diventa uno strumento strategico che combina la costruzione del marchio, Sviluppo Locale e il senso di comunità.

Tendenze e argomenti attuali per il 2025

Le discussioni con la nostra rete globale di esperti mostrano che alcuni argomenti stanno attualmente acquisendo particolare importanza nel place branding. Tra questi:

• Sostenibilità e resilienza come valori fondamentali dei marchi di successo
• Comunità e partecipazione: la popolazione è attivamente coinvolta nella costruzione del marchio
• Strategia invece di campagna: il branding del luogo come processo a lungo termine
• Sviluppo Locale basato sui dati per un processo decisionale informato
• Narrazione autentica invece di slogan pubblicitari intercambiabili

Per chi desidera approfondire questi argomenti, l'articolo completo è disponibile qui (in inglese): Place Branding Trends & Priorities 2025

Conclusione

Il place branding non è una misura a breve termine, ma un investimento per il futuro. Crea orientamento interno e attrattiva esterna, rafforzando la credibilità di un luogo. Questo ha un potenziale particolare per la Promozione Economica Svizzera: un posizionamento differenziato, una maggiore visibilità e un più forte senso di comunità.