Le carte vengono rimescolate

A cura di Steffen Klatt, Amministratore Delegato di Café Europe News Agency AG a Winterthur.

L'economia globale si sta riorganizzando. Questo crea opportunità per economie altamente specializzate come la Svizzera, scrive Steffen Klatt. I mercati di domani saranno dominati da coloro che sono innovativi e visibili oggi. Ciò pone una responsabilità significativa sulle associazioni imprenditoriali e sulle agenzie Promozione Economica svizzere. 

Donald Trump sta smantellando l'attuale ordine dell'economia globale con una palla da demolizione. La Svizzera è colpita più di altre: perché è un'economia piccola e aperta, perché gli Stati Uniti sono il suo principale mercato di esportazione, perché l'industria farmaceutica svizzera dipende fortemente dagli Stati Uniti e perché il franco svizzero è forte.

Per le stesse ragioni, si presentano opportunità: essendo una piccola economia, la Svizzera può reagire con agilità. La sua forte integrazione nel mercato americano favorisce la familiarità con le condizioni e gli attori locali. Roche e Novartis hanno reagito di conseguenza annunciando investimenti miliardari. Il franco svizzero forte protegge dall'inflazione, che potrebbe diffondersi in tutto il mondo con il calo dei tassi di interesse.

Il motivo più importante di ottimismo per la Svizzera e le sue aziende è questo: tutte le economie e tutte le aziende del mondo si trovano nella stessa situazione. Quando le catene di approvvigionamento globali vengono messe in discussione praticamente da un giorno all'altro, tutti gli attori economici devono cercare nuovi clienti, fornitori e partner. E in questo, la Svizzera e le sue aziende si trovano in una posizione privilegiata: un buon accesso a molti mercati grazie a un'ampia rete di accordi di libero scambio, prodotti di qualità, servizi affidabili e una buona reputazione a livello globale.

Ora, le sedi e le aziende svizzere devono semplicemente acquisire una grande visibilità, a livello regionale e globale. Sembra una sfida enorme, ma non lo è.

Perché la Svizzera ha una sorta di ricetta segreta che non ha ancora sfruttato appieno: la sua solida rete di Promozione Economica e associazioni imprenditoriali di ogni tipo. Insieme, dispongono di canali esterni in tutti i settori e mercati chiave e, internamente, possiedono le risorse per aiutare le proprie aziende a ottenere e diffondere informazioni. Devono semplicemente mettere in comune le loro reti e aprirle alle loro aziende. Inizialmente, non è nemmeno necessario coinvolgere tutte le associazioni e Promozione Economica . Una coalizione di persone volenterose è sufficiente.

Se Promozione Economica garantiranno che le informazioni sulle imprese innovative affluiscano in modo affidabile nei futuri mercati dell'economia svizzera e che le informazioni provenienti da questi mercati raggiungano con altrettanta affidabilità le aziende che ne hanno bisogno, allora la Svizzera diventerà una sede imprenditoriale a prova di futuro. In tal caso, le aziende svizzere potranno instaurare con grande efficacia nuove relazioni con clienti, investitori, dipendenti e partner.

Ciò richiede una riconsiderazione della Promozione Economica : più collaborazione e meno provincialismo. Richiede un po' più di apertura nella comunicazione aziendale: informazioni più credibili e meno post frenetici sui social media sovraffollati. Ma è molto semplice: basta dire cosa fanno le aziende svizzere. Perché niente è più convincente del successo.

Le sedi e le associazioni svizzere diffondono informazioni sulle "loro" aziende in tutto il mondo e ne mettono in mostra i successi. Le aziende svizzere, a loro volta, beneficiano della rete di contatti delle loro sedi e associazioni nella loro comunicazione.

Le carte nell'economia globale stanno cambiando. I mercati di domani saranno dominati da chi è in vista oggi. La Svizzera è cool. Deve solo dimostrarlo.

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