Promozione Economica en possono brillare con le loro aziende

Di Steffen Klatt, Café Europa. Agenzia di stampa AG

Marketing Territoriale e Promozione Economica sono due facce della stessa medaglia. Il valore di una località dipende dalla qualità delle aziende che vi hanno sede. Quando Promozione Economica mette in mostra le aziende locali all'esterno, ne aumenta la visibilità e, al contempo, accresce il prestigio della località stessa.

Le PMI sono ormai scarsamente rappresentate nei media tradizionali...
Ciò è tanto più vero in un periodo di crisi per i media tradizionali: quasi nessuna regione è stata risparmiata dalla scomparsa dei giornali. I classici giornali di paese sono da tempo spariti, con poche eccezioni. I giornali regionali, un tempo onnipresenti, sono diventati semplici pubblicazioni di punta di uno o due grandi gruppi mediatici – CH Media ad Aarau e Tamedia a Zurigo – e ora vengono completamente eliminati. Da gennaio, Tamedia interromperà la pubblicazione di testate un tempo prestigiose come il "Landbote" di Winterthur, il "Berner Oberländer" e il "Thuner Tagblatt". Anche il "Rontaler", uno dei pochi giornali di paese rimasti, scomparirà.

Il declino delle testate giornalistiche è solo la punta dell'iceberg. Il numero di pagine dei giornali rimanenti è in costante calo da due decenni. Ancora più importante per le PMI: il passaggio da "prima la carta" a "prima l'online" nelle priorità editoriali ha diradato la copertura mediatica aziendale: le PMI raramente generano clic. La situazione è aggravata dal fatto che i giornalisti nelle redazioni stanno diventando più giovani e quindi, in media, non hanno quasi più tempo per acquisire esperienza su complesse questioni economiche. (I giornalisti esperti preferiscono passare a posizioni meglio retribuite presso enti governativi e agenzie di comunicazione.)

La situazione è persino peggiore nelle pubblicazioni di settore. I comunicati stampa non revisionati condividono lo spazio con articoli di opinione di consulenti aziendali, e il contenuto informativo e la credibilità sono praticamente inesistenti.
In breve, le PMI sono ormai scarsamente rappresentate nei media tradizionali.

...ma hanno bisogno di maggiore visibilità presso diversi gruppi target.
Il problema è che oggi le PMI necessitano di una visibilità ancora maggiore rispetto ai bei vecchi tempi dei giornali locali e regionali diffusi e delle sofisticate pubblicazioni di settore. La globalizzazione e la digitalizzazione hanno intensificato la concorrenza: qualsiasi startup in California, Corea del Sud o Monaco può facilmente smantellare il modello di business delle PMI svizzere consolidate. Allo stesso tempo, la stessa globalizzazione e digitalizzazione potrebbero creare opportunità per la stessa PMI svizzera consolidata in California, Corea del Sud o Monaco, ma come fanno gli operatori di quei paesi a venire a conoscenza dell'esistenza di questa fantastica PMI svizzera?

A tutto ciò si aggiunge la concorrenza per i lavoratori qualificati. Come fa una PMI senza un nome noto ad attrarre i suoi futuri dipendenti da Berna a Langnau im Emmental, da Zurigo a Ebnat-Kappel, o da Ginevra a Saignelégier?
Una PMI che ha bisogno di nuovi clienti, nuovi dipendenti, nuovi partner o persino nuovi investitori – ovvero praticamente ogni PMI – deve essere visibile: a livello locale, regionale, nazionale e (se vuole esportare) globale. E questo in un momento in cui i canali tradizionali di diffusione delle informazioni sono sempre più congestionati.

I social network si propongono come un sostituto. Tuttavia, sono inondati di contenuti provenienti da così tanti altri attori che è difficile ottenere visibilità. La pubblicità su questi social network – e su Google – è costosa; la sua visibilità scompare nel momento in cui cessa il pagamento.

Brillare insieme invece di morire da soli.
È una fortuna che Promozione Economicaen abbia un obiettivo parallelo: vogliono (e dovrebbero) aumentare la visibilità della loro sede e coltivare le attività esistenti. Cosa c'è di più naturale che brillare insieme? Promozione Economicaen rende più visibili i successi delle proprie aziende e, di conseguenza, brilla con i propri risultati.

Sembra impegnativo? In realtà è piuttosto semplice: la maggior parte delle PMI ha bisogno di visibilità all'interno delle reti aziendali. E la Promozione Economica può fungere da punto di partenza, soprattutto in Svizzera: in nessun altro luogo la densità delle reti aziendali è così elevata come qui, che si estende dalla valle locale fino ai confini del mondo. Camere di commercio svizzere, consigli aziendali e club sono presenti in tutto il mondo.

E le PMI possono certamente brillare: nessuna è troppo piccola per aver raggiunto traguardi importanti. Un nuovo prodotto o servizio qui, un nuovo progetto con i clienti o persino con Innosuisse lì, un nuovo record di vendite o un anniversario aziendale significativo. Tutto questo può essere oggetto di notizie, che poi si diffondono nel mondo tramite news ticker e Newsletter di Promozione Economica en (EMEA) e delle associazioni imprenditoriali, e post sui propri canali social. E una volta che queste notizie sono diffuse, possono essere sempre trovate, anche senza pubblicità su Google.

La formula è quindi molto semplice: Notizie sulle PMI + Distribuzione nelle reti dell'economia = Raggiungimento delle PMI e Promozione Economica .

Limmatstadt e Berna sono all'avanguardia
: funziona. La città di Schlieren ha iniziato ad aumentare la visibilità delle sue imprese attraverso la copertura mediatica già nel 2015 e, un anno dopo, con punkt4 Schlieren, ha persino lanciato il proprio quotidiano economico per la città. Nel 2019, il Promotore Economico Albert Schweizer, ha ceduto gli strumenti a Jasmina Ritz di Limmatstadt AG e il quotidiano economico è diventato punkt4 Limmatstadt, che ora contiene notizie su aziende di tutta la valle del Limmat.
Be-advanced utilizza le notizie sul proprio sito web e nella propria Newsletterper aumentare la visibilità delle sue startup, giovani imprese e PMI. Nel 2024, l'organizzazione di supporto alle startup ha ampliato la soluzione diventando Bern NewsPool. L'amministratore delegato Roger Neuenschwander e il responsabile della comunicazione Tim Born hanno coinvolto la Banca Cantonale di Berna, nonché reti regionali come HIV Emmental e la Camera di Commercio di Biel-Seeland.

Il bello di queste soluzioni di informazione è che, a seconda del contenuto, le notizie possono apparire anche su altri canali di informazione, in Svizzera e nel mondo.

Nota: Café Europe, agenzia di stampa specializzata in PMI con sede a Café Europe, mostrerà in un webinar il 27 novembre 2024 alle 11:30 come diverse sedi stiano già aumentando la propria visibilità attraverso le notizie sui social network aziendali. Ulteriori informazioni e Registrazione

Immagine: Schlieren si è concentrata molto presto sulle novità per distinguersi come località emergente grazie ai successi delle sue aziende.